功效革命”三大问题待解九游会深度｜底妆掀起“
但这场看似水到渠成的升级背后●•▼☆，功效宣称的真实性○△▲★★、消费者的认知鸿沟以及行业标准的缺失▽…▼☆，成为这场变革中亟待跨越的三座大山◇◇●。
这说明▼☆■◇，当下的消费者对于底妆产品能够具备护肤功效的认知-●◁○▷，仍需要长期的市场教育来实现▽◁◇■▽◁。底妆与护肤品不同◁◇，正是由于其相对来说使用频次更低★-•☆□●，因此消费者很难直观感受到产品所宣称的□△=●▲“养肤◁=▪▪”■=“修护•▷◆▪★▲”或◁••◆☆“抗老△▷▽”效果◁▽。
★☆▪△◆“做任何功效底妆必须有一个前提=-▪，就是首先得是一个好的底妆产品▪★。显然▽▲，消费者对于好的底妆产品是有清晰的需求的——适合自身肤质•▼△-、持妆△=▲▼、服帖▽▪◁、不暗沉等等☆★…。▲▪▷■-☆”陈刚认为-■◆△，对于彩妆而言过分追求护肤效果而不专注于底妆本身○▼◇，也是一种舍本逐末○◁◆=。
基于此…△△○=-，blank me半分一未来仍会将产品开发重点聚焦在-◇▼▼◁◇“做好的底妆▷□”●◆▷。◆▲“在做好用的底妆的基础上▪△，解决用户在使用底妆品类时会产生的与皮肤相关的问题▲◁▷◇-，比如敏感…□■▼、痘痘等•…•…。●◇…”他表示△▼□▼。
回溯发展历程☆▲◁•，中国品牌在底妆市场中已经历经了从◇■▼★=“妆养一体▽-△◁☆▪”到▪…=“养肤底妆▽◇□○▲”再到△…▼…◁•“功效底妆◁▪”的进阶☆▲▷-。
而是应该不断进步=●★□，满足消费者对于▼◇△◇△▲‘护肤化★=●’产品的需要▲•。底妆或彩妆产品的…○•▲★“护肤化▷◇”趋势反映了消费者对美妆产品功效与健康多重追求•●★•▪！
•▼•□●“我们在产品开发中一直有在做临床检测及第三方★…■…▽◁‘人体功效□◁-▼◁’检测●◇-●，结果表明◆▽，含保湿成分的底妆能提升肌肤水分•◁▼■▷□，含舒缓成分的具备抗敏效果●•▲△。◆☆■--”敏感肌彩妆品牌PF斐诗表示◁◆=…□△，功效底妆能让真正具备研发实力的品牌在竞争中崭露头角▼•，推动彩妆市场往更加良性◆▪○=、健康的方向发展…□。
▷●○■▲◁“功效★☆▪□□”底妆是营销噱头还是真实需求○☆…▷▽？它的出现能否颠覆传统彩妆逻辑▷▼？这些问题依然萦绕在不少人的心头…★□-△。
功效底妆的▪=◆★○“功效●▼◆-”范围广泛◁•●△★▷，行业内仍缺乏明确的指导标准●-○。
▷•▪•“当下中国彩妆产品的功能性宣称渗透率低于其它全球主流市场●◁△-，刚成立便获得了来自经纬创投的亿元天使轮投资--▷。
2024年9月☆□▪△，持续创新底妆配方和技术□☆○◁▲，其实本质上是美妆行业对•…•=△“边界突破=▽△”的集体试探•…。其凭借24年对消费者底妆需求的深入了解○△•，无疑对品牌或企业的研发能力提出了极高的要求▼=◁▼■◁。
值得注意的是△…▼◇=，卡姿兰可能是最早将●▽▼□“功效-•●▽◆★”概念引入彩妆大类的品牌之一□▼▷○。在千禧年前后◆•，卡姿兰就觉察到彩妆消费的功效需求并开始进行相关研发九游会◇◆▲◁修复滋养护肤湿巾，于2002年首创▪•-“妆养合一◁-☆…◁△”概念的双芯口红产品=△，这一产品历经20多年…○-、前后4次技术迭代☆=••▼，至今仍然是卡姿兰经久不衰的明星单品-▲▷=△★。
从早期的=◇▲“敏感肌友好◁-”进阶为大众熟悉的=-▲“妆养一体…◆△□☆☆”▷■■=◇，再到如今言之凿凿的舒缓甚至抗老功效表达=…◇=，毫无疑问●●•★▼，底妆已全面迈入▽□“功效时代□☆○•★…”○□▲•。
这种标准缺失不仅让消费者难以判断产品的真实效果=●，由此为消费者带来更加多样化的选择••◁=。就必须在技术驱动下不断做产品创新▪■▷◆★☆。☆◇●”完美日记向《FBeauty未来迹》表示▪◇。这也带领彩妆创新趋势也由色彩主导逐渐过渡到▼△-“色彩+护肤+功效□▲●”的迭加▽◁！
敏肌彩妆品牌PHYSICIANS FORMULA斐诗◁▽△=，图源••：PHYSICIANS FORMULA斐诗
☆☆▲▪○“我们会通过更专业细致的成分科普★•、敏感肌测试反馈△◇☆▽▽、搭建用户体验产品的渠道等形式◇▲，逐步去增强消费者信任○▲▷，这是需要时间去沉淀的▼☆，我们也愿意耐心去陪伴等待▽▪▪□○。…□○•▲△”
再来到2024年▽★◁■◇，完美日记发布行业首份●…“妆养一体○▼◇◁▷…”科研成果报告◆•△▷=，■★•▽=◇“妆养一体◁•○”概念成为市场主流★…●。直至2024年9月=★，「FIRST COVER由一」以★□“功效型底妆▼◇▪•▼”明确定位-▲▲…，底妆市场已经向功效时代迈进☆…。
以及通过何种科学方法验证其效果★▪★•●…，这是市面上△••■▪“首个具有提拉紧致功效报告的粉底液△◇△”☆•◇。要实现这一目标●☆▼▲，解决研发端的科学性•-、消费者的信任危机以及行业标准的统一性•▪，功效底妆的研发时间往往更长△▲○…，并在产品详情页面中指出…△★◇•，也给品牌的研发和推广带来了挑战☆▪•◇-。定位于中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」悄然上线•…•▲。这背后也蕴含着较大的市场机遇■☆●▪▲▽，
第一个旗帜鲜明提出=★☆□•▪“功效底妆☆▲■”定位的中国品牌出现九游会△●▼•◁，背后也折射出底妆品类从☆▽★○◇“遮瑕工具■◆…▽▲”到■=▲…“功效载体◆☆▽▪◇△”的跃迁▼=•▲△■。
PF斐诗品牌创立之初便定位于=△□••…“敏肌专研★☆▽•▪◁”▪•▼。但在2017年进入中国时◆▽•=△■，PF斐诗选择了消费者更易于接受的□●▽★“养肤彩妆-△★▽●”概念进行推广★•☆□。PF斐诗向《FBeauty未来迹》表示▲=◆，在当时实际上就有不少质疑的声音▲☆□•◇=，但如今消费者已经逐渐接受了☆★◇□◁•“养肤○•△▼○”这一理念○■。
虽然市场争议未消▷▼-◆，但在《FBeauty未来迹》的调研中▽○▲■▼，彩妆品牌们目前仍然看好功效底妆并向此方向发力•●△●。
完美日记也向《FBeauty未来迹》表示▽▲○★，•=◆▼□○“妆养一体•●▷”仍会是品牌接下来要持续发力的方向•=◆▽。□□•◇●▲“当下的美妆行业的发展已经发生了显著的转变•■▽•，传统的单一核心竞争力的美妆产品=▷…=，逐渐被以科技实力为支撑的复合型产品所取代▪=○▪。这些新型产品不仅注重外在妆效表现★▷，更强调内在的护肤功效和安全性☆▷○。■★○=◆”
PF斐诗在接受《FBeauty未来迹》采访时指出▽△▪■●■，行业内对▪●“功效底妆●…■=◁☆”这一概念仍存在◁▲△“伪命题□▽○-”的质疑□…◇▪，主要原因有两个方面○○▪□◇▲：一是部分商家在宣传中存在虚假或夸大行为▪■▲○，导致消费者对功效底妆的真实效果产生怀疑=◁■-•；二是功效底妆的定义◁★●◁、评估标准以及检验方法尚未达成行业共识○■。
不过★■☆▲□▼，也有一些品牌所出示的相关检测报告证明▷■◁◆▼，•-“功效底妆★•▼”这一概念的确是存在可行性的▽◆◁-=。
总之◁▷◇△，对于所以彩妆品牌而言▪◁…•■▪，首要保证的是实现好妆效…○△▷▼，然后才能在好妆效的基础上●△□▲•★“跨越-•▽■”好妆效▽•。在这场技术●=○▽、认知与标准的攻坚战中…△▷，谁能率先实现•▪“妆效与功效◁▲▼▪…◇”的平衡○•◆□▷，谁就能在功效时代的黎明抢占先机==▽◁△。而消费者终将用钱包投票——毕竟★◁●…=•，再华丽的功效宣言■…☆•☆，也抵不过上脸那一刻的真实体验▽★。
在小红书平台搜索○★△“养肤粉底…□”…◇，用户关于★…=-“养肤粉底真的养肤吗-▼△”的相关笔记数量高达136w+篇◆◆•…■○。而具体到产品来看▷▽•△…，在功效型底妆「FIRST COVER由一」的淘宝▪▲…◁●▷“问大家■☆”界面▪▪▽-，消费者最在意的问题依旧是产品是否具有所宣称的••☆▼-•“紧致◆◇”功效◆▷☆•。
市面上较早提出养肤粉底液概念的品牌是雅诗兰黛旗下专业彩妆BOBBI BROWN芭比布朗◁◆，在2015年左右★•==▪▽，BOBBI BROWN芭比布朗推出一款添加了冬虫夏草提取物「虫草粉底液」…□▽，以名贵中草药原料概念和奢华妆效进行养肤底妆的市场教育▪-◇，虫草粉底液在中国大受消费者欢迎◁◇▲△，也进一步激发了国货品牌对于养肤底妆趋势的关注◁◇▼◇…功效革命”三大问题待解。
blank me半分一实验室负责人陈刚同样表示★…，品牌做功效底妆其实是▼■…■“向上卷◆◆•○●-”的表现◆★▼■☆▷，大家不再向下卷价格★■★◆，而是一起把底妆的○▷=▪‘蛋糕▼•◇’做大▪□•，把底妆拉到能够与护肤品同场竞技的维度▼△◇=•○。
blank me半分一实验室负责人陈刚向《FBeauty未来迹》分析▽■□▪△，从消费者的使用习惯看▼●■◆•，一方面由于使用场景的限制-◁◁●▷，底妆品类通常在日间出门的场景下•△●▽，其使用频次要低于面霜乳液精华等高使用频次的产品■▲▲▷•；另一方面消费者在使用底妆前◁-▼◁☆☆，通常会先使涂抹护肤品和防晒产品▷◇△，这些产品形成的膜层会成为底妆与皮肤之间的物理屏障▪▷▪▼◁•，进一步限制活性成分的吸收○-△▽●◆。▲○-△-■“因此○▲•▲▽，用底妆来实现护肤功效○▪-，效率并不高△△○。▪■”
更将重塑彩妆与护肤的竞合关系•☆▼◇。不仅关乎单一品类的成败▼-=▲•，□-◇◆•”以上信息指出◇▼-□，「FIRST COVER由一」由恋火前主理人王玉莹推出◆…，但如何量化这些功效◇☆★★！
在这点上=▷◇…，上述文章中所提到的FunnyElves方里专为敏感肌开发◆▪、可修护皮肤屏障的◇★☆☆“方里特护粉底液☆△◇”★▼▷，即便有着贝泰妮的联合研发以及皮肤科医生的背书和站台•△▼●○，最终仍因市场反响不佳导致超过千万的亏损■●-。在一次采访中○…□-○，方里创始人菊子坦言•…▪▷□□：■▼▲“方里从来没有一个品的达成率是这么稀烂的△●▼▽▽。…▽”
《FBeauty未来迹》采访获悉◁○…◇•，在功效彩妆领域=☆•，卡姿兰近日推出全新白磁雾光系列▪•=•，满足消费者对高防护底妆的需求★•。该系列采用创新的Light Air云朵粉体技术=•▼，解决了底妆与高倍防晒（SPF 50）难兼容△○-、易搓泥的问题…▽，提供轻薄雾光妆容○▼△▪，兼具防水▷▷▷□、防汗…◇○△、防蹭和防晒功能▷▼▼▼，为消费者提供多维度★▪▪、高防护的产品▽-☆◆▲，引领功效型底妆精准落到用户痛点▲▽◆□•▲。
随之在2016年▲•◆△•、2017年●▪▪，blank me半分一○◆■◇▷、FunnyElves方里等国货专业底妆品牌陆续上市◇★◆▷，blank me半分一上市之初推出小黑盒粉霜气垫▼◆◇□，宣称产品内含◇-▷•▪“半盒保湿精华-★▼☆◇”◁=•，到2023年▷•▷△…，FunnyElves方里官宣与贝泰妮合作共同开发敏感肌底妆□▪=◇△，品牌首款敏感肌底妆产品——方里特护粉底液于次年5月正式上市■◁○。
继养肤概念后▼○▽★…，底妆市场正从单一美妆功效向▼▪=▼“底妆+多重功效▲-◁”进化○▼▽▼▽●，卡姿兰•●◁•、完美日记●★▪▼、blank me半分一•▪▽-、PF斐诗等品牌均认为●▲，这是市场的一次-●“深刻转变○…■”▲☆■△■，但其中机会与挑战并存○◇△=-。
法国Sisley希思黎臻美无瑕持久粉底液△…●▽▼，图源▪▷◆▼…：法国Sisley希思黎
这暴露了功效底妆的核心矛盾•★△□：按照国家药监局对于化妆品功效的划分-◇◁，底妆的物理遮盖已被视为基础功效▽…▷▷☆，但美白▽○•◆▪□、抗衰等进阶需求则需解决○▲•□■○“透皮吸收☆◁•▼□”难题◁•。
中国首个功效型底妆品牌的「FIRST COVER由一」▼★，图源◁○：FIRST COVER由一
需要明确的是★★，底妆产品无论要卷何种功效▽◁●，作为彩妆品类本身的妆效始终应该摆在首位○★。
在去年年底▼•◁，国货护肤品牌林清轩备案了一款名为□◆☆▷-“抗皱养肤气垫粉底液▽•◆”的底妆产品●▽，根据相关报道△=★，林清轩此款产品的抗皱功效由受试者自评得出•▷■■★，并没有第三方专业检测报告◁▷•。
尽管市场热度高涨•■=，功效底妆在研发端☆…▷、消费者端◆◁■▼，以及行业内部仍面临三重拷问●•■。
同时也意味着美妆品牌需要不断调整自身的产品策略▪▼◇•=。彩妆品牌不应当墨守陈规☆▷◁，围绕功效底妆的争议▲◇△□，探索▽◆-●◇“底妆+功效•△-•▷”的新可能▷▽-•◁▪。品牌们要想在■=“功效底妆□△■☆”这一战场分到一杯羹▽▼○◆，因此一资深业内人士认为★★•，☆▲“和传统的底妆产品相比-…▼★，但并非所有功效都适合▽▼▼●。涵盖了保湿◇▽、抗敏△☆、修护▼★、抗老等多个维度…★•。
2月1日◁★•，法国Sisley希思黎年度重磅新品□=◇◇□“臻美无瑕持久粉底液▼□•=…-”正式上市=■△，以◆▼“彩妆亦护肤△□◆★▽”的宣言◆•=，将底妆的边界推向全新维度◁◆▽▪。据悉★☆□▼，这款粉底液采用了专研的「完美肌肤复合配方」▷■★，不仅宣称能•▪-▪▲“12小时持妆不脱…•”▼•○，更将黄瓜精粹△★□九游会深度｜底妆掀起“、荞麦籽精粹等植萃成分复配☆•◆▲●，在遮盖瑕疵的同时实现保湿•△◁▼■△、抗氧-●-•、舒缓等护肤功效▽■•▷▽…。
作为◇◁“妆养一体◇-○▲○”理念的引领者▼•=-，完美日记于2023年9月推出Biolip™技术和首创「仿生膜」精华口红■◆•□○▲，开启了品牌的新纪元▼•○★●=。2024年9月△△☆◆■，完美日记与23家国内外权威科研机构合作◆•-▼▷□，发表了20多篇抗衰老相关专利和文章•▼▽，其中包括与中山大学联合实验室在《自然医学》和《科学通报》上参与发表的两篇重要论文•▲◁……◁。基于这些科研成果□△■■■，完美日记进一步推出第二代「仿生膜」科技Biotec™★▪○☆，为未来产品升级提供了坚实的技术支持●▪▽◇☆□。
据英特敏2024年《妆养趋势分析报告》◆★，大多数中国消费者在购买底妆●◆★△☆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效■□=，91%的受访者会留意底妆产品的活性成分☆▽◁，其中76%的人相信养肤粉底具有护肤效果○▽◁●□=。
以卡姿兰为例▽…，完美日记认为○-…○-，突破技术限制○▪•◆▪，■■△★=…”
目前▼☆，▷△“底妆+▽◇-◁…▪”的确能实现保湿九游会…•▲、防晒等不需要渗透进皮肤的特定功效□□，其首款产品■=“紧身衣粉底液•▷☆●-▲”宣称具有消肿=▷、提拉-=•◇、紧致的功效▪▷，配方上也会增加能够带来护肤功效的成分去保障产品的功效☆…▽=★◁，=○“底妆并不是一个很好的去实现护肤功效的载体□○□■▼。
